Nueva York.- Las corporaciones tecnológicas Google y Meta han implementado una campaña publicitaria clandestina en YouTube con el fin de promover la red social Instagram entre el público adolescente de 13 a 17 años, evadiendo de esta manera las regulaciones de protección infantil propias de la compañía de búsquedas, de acuerdo con lo reportado el jueves por el Financial Times.
La mencionada campaña de Instagram, enfocada en Estados Unidos y Canadá, apuntaba a un segmento de usuarios calificados como «desconocidos», aunque Google estaba al tanto de que estaba orientada a menores de 18 años y procedió a ocultar el verdadero propósito de la maniobra publicitaria, revela el diario.
Por otro lado, el esfuerzo obvió las directrices de Google que vetan la personalización y el direccionamiento de anuncios a individuos menores de 18 años.
Al ser consultado por el Financial Times, Google inició una revisión de las imputaciones. Según informa el periódico, el proyecto fue posteriormente discontinuado.
En un comunicado a la prensa, Google manifestó: «Prohibimos que los anuncios se personalicen para personas menores de 18 años, punto».
La compañía también hizo saber que adopta medidas extra para asegurarse de que los agentes comerciales no asistan a los anunciantes o agencias en la implementación de «campañas que busquen sortear sus normativas».
Spark Foundry, una subsidiaria norteamericana de la megacorporación publicitaria Publicis, habría colaborado con ambas empresas para desplegar esta campaña no autorizada este año en Norteamérica.
Meta y Google aspiraban a extender la campaña a mercados globales y fomentar otras plataformas de Meta, como Facebook, apunta el Financial Times.
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