Peking.- AliExpress, die globale Einkaufsplattform von Alibaba, dem chinesischen Internetriesen, hat am Montag bekannt gegeben, dass sie einen Pakt mit dem ehemaligen englischen Fußballspieler David Beckham geschlossen hat, der als Botschafter der Marke weltweit für ein Jahr tätig sein wird.
Dieser Vertrag kommt genau zum richtigen Zeitpunkt, da AliExpress als offizielles Sponsor des zukünftigen Euro-Cup-Turniers 2024 fungiert, das dieses Sommer in Deutschland stattfinden wird.
Die strategische Allianz zwischen der E-Commerce-Plattform und Beckham zielt nicht nur darauf ab, die Marke international zu bewerben, sondern auch ihre Position auf dem europäischen Markt zu stärken, ein wichtiger Ziel für Alibaba.
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Der Euro-Cup ist das weltweit zweitbeliebteste Fußballturnier nach dem Weltmeisterschaft, bietet AliExpress eine einzigartige Plattform, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, mit über 5,2 Milliarden Zuschauern in der vorherigen Ausgabe, wie die UEFA mitgeteilt hat.
Die Strategie von AliExpress für den Euro 2024 ist darauf ausgelegt, Fußballfans zu belohnen, indem sie Gewinnspiele mit Millionen-Euro-Preisen und kostenlose Eintrittskarten für die Spiele des Kontinentalturniers anbieten.
Die Aufnahme von Beckham in diese Partnerschaft „ist sehr gut geeignet“, da er „ein globales Symbol in Sport und Lebensstil“ ist und „den Benutzern von AliExpress ermöglichen wird, während des gesamten Turniers näher an der Aktion zu sein“, erklärte Gary Topp, der europäische Geschäftsführer von AliExpress, wie der South China Morning Post, ein Unternehmen von Alibaba, berichtet.
Für die Experten ist dies eine Versuch, sich in einem hochgradig konkurrierenden Markt zu positionieren, in dem Konkurrenten wie Temu vorankommen.
AliExpress hat sich als wichtiger Bestandteil des digitalen Handels von Alibaba etabliert.
Die Einnahmen des Portals im letzten Quartal, das im März endete, stiegen um 45 %, auf 27.400 Millionen Yuan (ungefähr 3.810 Millionen US-Dollar), ein Wachstum, das in erheblichem Maße durch ihren Premium-Dienst Choice getrieben wurde, wie aus dem neuesten Finanzbericht der Firma hervorgeht.
Darüber hinaus hat die Plattform ihren internationalen Reach erweitert, indem sie Online-Lieferungen in europäischen Ländern wie Deutschland, Frankreich und Portugal innerhalb von fünf Tagen anbietet.
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